今年春节，由文化和旅游部非物质文化遗产司、中央广播电视总台华语环球节目中心主办的“非遗贺新春·年货购物月”主场活动首落西安，让非遗好物与国潮优品走进千家万户，掀起全民非遗消费热潮。

为延续这一热度，推动文旅深度融合，8月5日至6日，西安市文化和旅游局将主办“品非遗文化 游古都西安——2025西安文旅媒体行”，届时金牌导游、中省市媒体、网络媒体、文旅大V将走进西安非遗传承人当中，探访西安非遗技艺制作，观看非遗演出，展示非遗好物，生动展现西安非遗传承实践活力，全面促进文旅消费，全景展示西安非遗高质量发展成果。

作为十三朝古都，西安历史文化底蕴深厚，孕育了面塑、缠花、西安鼓乐、唐三彩烧制等璀璨非遗。近年来，西安创新实践“非遗+演艺”“非遗+美食”“非遗+技艺”融合路径，让古老非遗以年轻姿态融入文旅场景，成为展现“世界人文之都”魅力的重要窗口。尤其是今年贯穿全年的“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”活动中，围绕传统节日与二十四节气，持续推动非遗融入现代生活。本次媒体行将通过多维度传播，为这一全年性非遗消费IP持续赋能。

活动期间，来自全国30多家媒体的记者和文旅知名达人将走进千年古都，感受非遗魅力。其中，15家中省市主流媒体将进行深度报道，5家网络平台将以年轻化视角解读传统文化，2位知名导游从专业角度解析非遗与文旅融合的西安路径，10位文旅达人则通过镜头与文字，让非遗之美触达更多网友。多维度、多层次的传播矩阵，将助力西安非遗从“小众圈层”迈向“大众视野”。

多元化的非遗内容，串联起西安非遗的“形与魂”。参与者将走进莲湖面塑工作室，感受指尖乾坤的细腻工艺；在传统缠花作坊，领略丝线编织的古典美学；于陕菜博物馆与李记搅团、尚寨油泼面中，品味“非遗+美食”的舌尖魅力；在西安市非遗博物馆梳理千年文脉，于半生缘非遗美学空间体验旗袍制作的匠心；聆听西安鼓乐东仓乐社的千年遗音，观看《无界·长安》的古今对话；欣赏汪氏皮影的光影传奇，见证唐三彩烧制的釉色流转。每一处体验，都生动诠释着非遗的“活态性”，让非遗成为可触摸、可参与、可感知的生活方式。

此次媒体行是对“以文塑旅、以旅彰文”理念的生动实践，也是对西安非遗保护成果的集中展示和“非遗+旅游”融合模式的深度探索。当晨光再次洒向钟楼，这场连接古今的非遗之旅即将启程。8月5日至6日，让我们共同聚焦西安，见证千年古都以非遗为笔，书写文旅融合新篇章，感受活态传承为中华优秀传统文化注入的时代活力。（西安文旅）

责任编辑：安心 审核：杨勇