在高度内卷的竞争环境下,长期熬夜、心理焦虑、饮食失衡、压力过载已成为很多人的生活常态。不仅各类疾病的患病率提升,中国亚健康人群规模也在不断壮大。失眠、脱发、癌症年轻化等话题多次登上热搜,人们对于自身的健康状况越来越关注,主动健康管理的理念也越来越得到认可。
但问题在于,寻医问药可以信赖医生的指导,主动健康管理可信赖的途径却很稀缺,亚健康消费需求也存在切实的解决方案空白。
一方面,各类搜索平台上,关于健康的信息总是鱼龙混杂,难辨真假。在高专业门槛的健康管理事业面前,无数缺乏专业知识的普通人败下阵来,他们亟需找到一条真正能帮助自己解决健康管理问题的通道。另一方面,当下亚健康问题的治疗陷入了食品、保健品、药品“三不靠”的难题。
在洞察到主动健康管理的巨大需求和市场痛点后,不少创新公司一直在探索系统化解决方案,品牌管理公司ACCESS品牌管理集团旗下国际品牌会员俱乐部VTN就是其中之一。
近日,ACCESS品牌管理集团举行健康战略发布会称,未来5年将聚焦“源健康”,将从生命科学入手,构建生命健康、生机健康和生活健康三大健康产品体系。作为集团旗下贯彻“源健康”战略的核心阵地,VTN方面也表示,通过健康产品和服务打造以及健康理念的传递,希望成为全球千万家庭值得信赖的健康管家。
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ACCESS集团创始人何志勇发表“为生命和健康长跑”主题演讲
健康管理成全民刚需,但亚健康陷入“三不靠”难题
随着国民经济的快速发展和消费升级,越来越多的消费者开始追求更美好的生活品质,且乐于为健康生活买单。2019年,我国更是启动了健康中国行动,印发《健康中国行动(2019—2030年)》,将提升公众健康素养作为健康中国行动的重要工作内容。这也意味着,无论是从个人还是从国家层面,健康的重要性已经置顶。
在此大背景下,近年来,国民的健康意识也进一步发生变化,正逐步从被动医疗走向主动健康管理。有分析指出,主动健康管理之所以会成为全民热议的话题,这与当代人长期游走在亚健康边缘的生活方式密切相关,而且相关研究报告和数据也的确让人有点触目惊心。
《中国居民营养与慢性病状况报告(2020年)》数据显示,中国18岁及以上居民高血压患病率为27.5%,糖尿病患病率为11.9%,高胆固醇血症患病率为8.2%,与2015年发布结果相比均有所上升。同时,据2020版《中国癌症生存质量白皮书》数据显示,胃癌、肺癌、肝癌、乳腺癌、宫颈癌、结直肠癌、肾癌等多种癌症都呈现出了年轻患者(15-39岁)比例不断增加的现象。
除了患病率上升,中国亚健康人群规模也在不断壮大。有统计数据显示,目前我国主流城市的白领亚健康比例高达76%,处于过劳状态的白领接近六成,真正意义上的健康人群比例不足3%。
此外,新冠疫情的出现,也让越来越多人从内心深处认识到“健康的身体才是一切幸福生活的根本”。VTN母公司ACCESS品牌管理集团与GWI全球健康研究院联合发布《2021全球健康经济报告》就指出,疫情刺激了消费者对免疫的兴趣,越来越多的人开始关注心理健康和福祉,反思工作和生活的平衡,人们对能够“增强免疫”的食物、补充剂和疗法,对锻炼、睡眠、肠道健康、压力管理的关注度明显提高。
健康管理,已经不仅是全民刚需,更是迫在眉睫需要主动关注和解决的议题。然而,目前市场上有很好的解决方案吗?
有观点指出,食品、保健品、药品,是过去人们对健康产品的认知。但当下亚健康问题的治疗却陷入了“三不靠”的难题,即亚健康问题很难通过食品、保健品来解决,但又达不到就医的状态,这也意味着亚健康的消费需求存在供给空白。
基于“科技+原料”遴选全球健康品牌,要做值得信赖的健康管家
国际品牌会员俱乐部VTN的出现,终于让这一难题得到了解决的可能。
VTN隶属于ACCESS品牌管理集团。近日,ACCESS品牌管理集团举行健康战略发布会,未来5年集团将聚焦“源健康”,即大健康赛道。据ACCESS品牌管理集团创始人、首席执行官何志勇介绍,ACCESS“源健康”战略是希望能够从生命源头探索健康真相、在生活源头定义健康方式。源健康将从生命科学入手,构建生命健康、生机健康和生活健康三大健康产品体系,囊括细胞科技、植物基全营养、健康食品、健康个护、肌肤健康和运动健康等细分健康产品领域。
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作为集团贯彻“源健康”战略的核心阵地,VTN方面也表示,未来将继续以会员制、高性价比的方式,为追求健康和年轻感的人群提供全球前沿科技、纯正稀缺原料铸就的健康产品,及专业的产品搭配方案,并给予健康知识分享、互动交流和有温度的陪伴式的服务,让会员在VTN上能够找到适合自己的健康管理方案。
有分析指出,当下,消费者可能因为内容越多,信息越多,反而离健康的真相越远。在外界看来,有效的甄别、挑选、研发出真正能满足消费者需求的健康品牌和产品是VTN提供的差异化价值之一。
据介绍,以“源健康”为战略指导,VTN明确了聚焦前沿科技与珍稀原料的选品准则,一直在全球甄选创新、独特、优质的健康产品品牌。生命健康板块,VTN聚焦细胞科技,发掘了细胞复健品牌SRW、专利靶向线粒体科技品牌MitoQ;生机健康板块,VTN围绕功能性营养方案,遴选出植物基功能性营养引领品牌eimele、口服美容品牌Vida Glow等;生活健康板块,VTN上线了众多与运动健康、肌肤健康、护理健康、食品健康相关的产品,譬如高端母婴和女性奢护品牌LOVEKINS、植系护肤品牌MINENSSEY、麦卢卡蜂蜜品牌BEE+等。
除了构建大健康产品矩阵外,基于过去几年深耕大健康产业的资源和优势积累,VTN在供应链、会员服务等方面也构筑了较强的壁垒。据悉,为了强化对产品源头的品质把控能力,VTN构建起了全球化的供应链网络,实现了对原料、生产、仓储、运输等环节的深度把控。
与此同时,为了缩短消费者与健康真相的距离,让消费者从源头理解健康管理,提升健康理念和意识,VTN开创了独到的会员管理模式。一方面,通过全球超过7万个健康顾问来为会员定制大健康解决方案,从而形成产品与服务的销售闭环。值得一提的是,VTN还于2021年5月上线了交流平台“V社区”,邀请时尚健康领域的KOL入驻,与平台的会员共同分享探讨对品质、健康的理解。
另一方面,VTN还不断完善会员权益体系,不仅为会员提供专属购买优惠、新品体验、品牌试用、实时专属客服等多元权益,还根据会员需求量身定制,提供定制化的商品和活动,如“福利星期三”、“微醺酒馆”等,为会员带来极致尊享体验。
自上线至今,VTN差异化的产品和会员服务已经得到市场验证。数据显示,目前VTN在全球服务的会员数已超1200万,且仍在快速增长。而这些会员呈现“WWW”特质,即“Wellness-obsessed”(将健康植入血脉)、“Well-informed”(凭见识左右选择)、“Wants the better”(让更好取代最好)。并且,在VTN服务的会员中,女性占比90%,31-45岁的会员占70%以上。未来,VTN有望赢得更多追求健康管理及健康生活方式的“WWW”人群信赖。
据普华永道测算,中国医疗大健康市场规模已达到13万亿元。分析人士指出,在市场需求井喷,健康管理已经成为全民刚需的当下,消费者也期待越来越多像VTN这样的平台涌现,让健康产品直达消费者,让消费者直接获取健康真相,真正拥抱健康的生活。
