文/图 羊城晚报记者 潘亮 实习生 潘红

近日，调研机构IDC数据显示，今年一季度，中国智能手机市场在全球低迷中逆势上扬，出货量同比增长3.3%，显著高于全球1.5%的增速。国内市场，小米以39.9%的同比增速位居第一，出货量及增速双双领跑，华为、OPPO、vivo紧随其后形成第二梯队，苹果则成为前五中唯一下滑者。

据悉，国家以旧换新补贴政策与春节消费旺季形成双重驱动，而小米通过高端化战略与渠道创新实现突围，其3月激活量达324万台占据18%市场份额。在全球地缘政治与经济不确定性加剧的背景下，中国市场的结构性变革与本土品牌的集体崛起，正在重塑全球智能手机产业竞争格局。

消费者在选购手机

中国市场延续增长趋势

当全球市场在关税阴影与需求疲软中蹒跚前行时，中国智能手机市场正上演着截然不同的增长叙事。IDC数据显示，今年一季度全球智能手机出货量仅微增1.5%至3.049亿部，而中国市场却录得3.3%的增速，出货量达到7160万部，延续过去五个季度的增长趋势。这一反差背后，是国家政策红利与本土品牌创新能力的共振效应。

当前，全球市场的增长引擎正面临多重压力。美国市场因关税预期导致苹果等厂商提前备货，渠道库存前置虽推高短期出货量，却难掩消费疲态。Canalys分析师指出，地缘风险正在倒逼供应链重构，生产基地转移、采购模式调整成为行业新常态。这种战略调整带来的成本上升，预计将持续挤压行业利润，延长市场复苏周期。

反观中国市场，15%的购机补贴政策成为关键催化剂。尽管补贴力度未超预期，但叠加春节消费旺季，仍有效激活了换机需求。值得注意的是，华为、小米等品牌的逆势增长，不仅源于政策刺激，更深层的原因是本土品牌已完成从“性价比”到“质价比”的跃迁。Counterpoint数据显示，2024年中国600美元以上高端市场占比已从2018年的11%跃升至2024年的28%，且本土品牌占据46%份额，较六年前实现翻倍增长。

雷军发文六字致谢背后

在高端化浪潮中，小米的蜕变极具样本价值。某调研机构数据显示，今年3月小米手机激活量324.37万台、17.98%市场份额的亮眼成绩单，既是以旧换新政策的直接受益，更是其战略升级的必然结果。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在微博表示：“感谢大家支持！”这简短六字背后，是小米从参数堆叠到用户体验的转型突围。

值得注意的是，本土品牌的高端化突围，本质上是消费需求嬗变的镜像投射。北京社科院王鹏指出：“当前，消费者已从品牌崇拜转向体验导向。”小米通过自研芯片、徕卡影像等技术创新构建差异化壁垒，华为依托鸿蒙生态打造全场景协同，这些战略升级精准击中了用户对性能与生态的双重诉求。当苹果Pro系列因超补贴限价被挡在政策红利之外时，本土品牌已完成对高端市场的合围。

业内相关人士表示，全球智能手机产业正在经历深刻的结构性变革。中国市场的逆势增长，既是对传统增长模式的颠覆，也是本土品牌技术积累与市场洞察的集中兑现。当小米们用高端化战略撕开市场缺口，当华为们以生态构建重塑价值链条，全球产业版图的重绘已悄然开始。在这场没有终点的马拉松中，理解中国市场的“质变”密码，或许正是解锁下个增长周期的关键钥匙。

来源：羊城晚报