近年来，云南省委、省政府全力推动旅游高质量发展，坚决守护好云南旅游“金字招牌”，在市场秩序治理方面接连采取了一系列有力举措，旅游市场和环境持续向好。2024年，云南旅游交出亮眼答卷：旅游总花费突破1.14万亿元，过境免签政策覆盖9个州（市）并延长至240小时，389.75万名旅居者领略了玉龙雪山的壮丽、元阳梯田的秀美，见证了旅游产业的蓬勃生机。
为进一步支持诚信经营的旅游市场经营主体做大做优做强，奖优罚劣，守护好云南旅游这块“金字招牌”，走出一条持续健康的文旅发展之路，《云南省进一步加强旅游市场诚信建设10条措施》出台，将于8月12日正式实施。该措施以信用监管为中心，构建“守信激励、失信惩戒”的制度闭环，用刚性约束守护旅游市场的“绿水青山”，致力于让每一位游客都能尽兴畅享云南之美。